瘋狂的寵物經濟,汪星人與喵星人的消費升級

 
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瘋狂的寵物經濟,汪星人與喵星人的消費升級

導讀:受疫情衝擊,中國線下寵物市場短期影響較大,但並不會改變我國養寵市場的人基礎,龐大的城鎮人口基數、晚婚少子趨勢、較好的受教育程度,使得寵物經濟擴張的長期增長邏輯不會改變,寵物是長期正確的投資主題。

在發達的歐美和日本市場,寵物食品又呈現出怎樣的市場格局?中國本土的寵物食品企業市場面臨什麼樣的破局點和機會?

1、寵物市場受關注的原因

中國寵物市場2019年達到2024億,一直以來都備受關注,養寵物已經成為國家經濟實力、社會發達的一種標誌。人們對寵物的日益喜愛促使寵物數量快速上升,進而促使寵物相關商品、服務相繼產生、快速發展,並逐步規範化、標準化、國際化,寵物市場日趨完善。

收入水平提升、情感需求升溫,支撐寵物數量、單只寵物消費金額齊升,推動產業增長。

寵物市場受關注的原因主要有三點:

(1)空間大、增速快:2019年超2000億市場規模,同比增長:18.5%;

(2)養寵人群年輕化趨勢:95後養寵人群佔35.6%;

(3)用戶終身價值[LTV]高:年均消費5000元以上,日本寵物平均壽命達到14歲以上。

2、操心的中國「鏟屎官」們

在單身和無子女的趨勢的推動下,中國人對寵物的興趣和對寵物的奉獻精神不斷提高,這也使得中國成為寵物食品品牌的發展的潛力股。

有贊數據

主人傾向於將寵物視為他們的朋友,甚至孩子,這促使他們願意花更多的錢在毛孩子身上。中國寵物主人越來越多地尋找能反映他們自己的態度、生活方式和關注點的寵物食品。而寵物食品品牌也在盡一切努力傳達自然,強調原材料,來源和替代加工的方法,例如冷凍乾燥,風乾和蒸汽烹飪。

3、中國寵物主人對健康天然的熱愛

隨著國內寵物市場的快速發展,傳統的工藝主糧已經不能滿足於寵物主人的需求,中國的養寵人群對寵物健康的擔憂促動寵物食品的升級,以佩羅寵物的一款幼犬犬糧為例,內含新鮮的鴨肉,新鮮的雞肉和海藻。採用天然健康食材製成,以冷凍乾燥技術進行加工,鎖定營養和美味。在滿足狗狗日常所需營養的基礎上,更好的提高了狗狗的免疫力和抵抗力。

佩羅寵物

4、在美國流行的超級食物也影響了寵物食品

美國寵物主人:「為什麼我的寵物不能享用我用的東西呢?」隨著時間的流逝,從鮮食配送到抗焦慮食品,寵物產品看起來更像是人們的產品,這是推動歐美市場前進的主要因素之一。

佩羅寵物DOG FOOD(全價幼犬適用奶糕糧)的牛骨肉、玉米、鮮雞肉和甜菜柏的配方吸引了喜愛健康食品的寵物主人,該款主糧包括了高蛋白、高鈣及豐富的維生素。

5、英國寵物主人對消化健康更關心

在英國,寵物主人格外關注以植物為基礎的飲食。Mintel的研究顯示,英國三分之一(34%)的狗糧消費者認為,寵物定期食用植物性食品對身體有好處的。

根據人類食品趨勢,Mintel的研究表明,寵物的消化健康也被主人格外重視。四分之三(76%)的貓狗食品消費者認為,照料好寵物的消化健康對其整體健康至關重要。44%的寵物主人認為,含有有益細菌的寵物食品(例如發酵食品)對寵物的健康有益。42%的寵物食品消費者認為他們的寵物是吃貨。這些都影響了英國寵物主人對寵物食品的採購。

隨著養寵人群的快速增長,中國市場的消費環境也必將升級,科學餵養、營養均衡的理念必將深入人心,寵物口糧的升級進程也將越發加快。健康、天然、「擬人化」的寵物口糧也必將是未來寵物口糧的發展趨勢。




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